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盡管現在新媒體營銷的風頭正勁，但要說到企業網絡營銷如何做好，首先還是需要光山網站建設，沒有專業化的高效的營銷型網站作為基礎，企業網絡營銷的方法和效果將受很大限制，所以網絡營銷策略的基本任務之一一直就是建立一個優良的營銷型網站。企業網站的目的主要在于產品的銷售和服務的提供，如果沒有一個良好的服務產品提供平臺，企業的網絡營銷也很難進行下去。

一個完整的企業網站包括四個基本要素：結構、內容、服務、功能。
網站結構是為了向用戶表達企業信息所采用的網站布局、欄目設置、信息的表現形式等；
網站內容是用戶通過企業網站可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息；網站服務是指網站可以提供給用戶的價值，網站服務是通過網站功能和內容而實現的。

網站功能是為了實現發布各種信息、提供服務等必須的技術支持系統。
企業網站在不同時期的內容可能有很大差別，這主要取決于企業當時的經營狀況和行業內其他企業的網絡營銷發展狀況。由于企業網站是網絡營銷信息源的基礎，作為一個專業的企業網站，在內容規劃時應該盡可能做到全面，提供用戶關心和需要的信息，這樣才能為實現銷售增加發揮作用。

一個營銷型建設網站，從可信角度來說，網站的完美，對客戶企業形象與信任都有一定的影響。客戶信任度提高，網站營銷轉化率也就相應的提高了，這樣的良性循環比做一些無謂的廣告要好的多。